GreenRow erklärt: West Elms neue nachhaltige Schwestermarke

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Die neueste Möbelmarke aus der Williams-Sonoma-Familie mischt leuchtende Farben mit Vintage-Designs.

Während Sie sich Williams-Sonoma vielleicht als einen Ort vorstellen, an dem Sie schönes Kochgeschirr und Kaffeemaschinen kaufen können, fungiert die Marke auch als Muttergesellschaft für eine Reihe unserer Lieblingsmöbelmarken, darunter Pottery Barn, Rejuvenation und West Elm. Diese Woche fügte Williams-Sonoma mit GreenRow einen neuen Namen hinzu – eine selbst entwickelte Möbelmarke, bei der es um Nachhaltigkeit geht.

GreenRow ist eine völlig neue Marke von Williams-Sonoma, die sich durch einige Besonderheiten von ihren Schwesterunternehmen unterscheidet. Während sich West Elm auf moderne Designs spezialisiert, zeichnet sich Pottery Barn durch traditionelle Möbel aus und Rejuvenation konzentriert sich hauptsächlich auf Beleuchtung. GreenRow verwendet nachhaltige Materialien und Herstellungsprozesse, um farbenfrohe Designs im Vintage-Stil zu kreieren. Die Kollektion ist anfangs recht spärlich, deckt aber ein breites Spektrum ab und umfasst Sofas, Stühle, Esszimmergarnituren, Couchtische, Bettwäsche, Teppiche, Leuchten, Handtücher, Kommoden und Geschirr.

Der Stil von GreenRow ist definitiv ein wenig abwegig. Denken Sie an auffällige und bunt gemusterte Teppiche, Kissen und Lampenschirme mit einem rustikalen Touch, traditionelle, flauschige Sofas mit Samtbezug und kunstvolle viktorianische Stühle, die in unerwarteten Farbtönen bemalt sind. Wenn mir ein Wort einfallen müsste, um die Sammlung zu beschreiben, wäre es „exzentrisch“. Es passt zu dem maximalistischen Stil, der angeblich die Generation Z erobert hat, aber mit einer Ästhetik, die deutlich mehr an die 1880er als an die 1980er Jahre erinnert, was GreenRow eine einzigartige Position auf dem überfüllten Online-Möbelmarkt verschafft.

GreenRow präsentiert sich in erster Linie als nachhaltige Marke, aber was bedeutet das? In diesem Fall bedeutet Nachhaltigkeit Artikel in Erbstückqualität, die unter Verwendung „nachhaltiger Herstellungspraktiken mit möglichst umweltschonenden Materialien“ hergestellt werden, heißt es in einer Pressemitteilung. Zu diesen Materialien gehören verantwortungsvoll beschaffte Stoffe und Holz sowie recycelte Materialien.

GreenRow arbeitet auch mit mehreren Dritten zusammen, um verschiedene Aspekte seiner nachhaltigen und ethischen Praktiken zu überprüfen, darunter der Global Recycling Standard der Textile Exchange, Fair Trade USA, Responsible Wool Standard (RWS), Better Cotton, die Arbor Day Foundation, das Ethical Handcraft Program von Nest und mehr. Die vollständige Liste der Partner finden Sie auf der Website von GreenRow.

Dieses luxuriöse Samtsofa verfügt über einen FSC-zertifizierten Rahmen und eine Polsterung, die aus einer Mischung aus recycelter Baumwolle und neuer Baumwolle besteht, die nachhaltig von Better Cotton hergestellt wird, und erhält seine Farbe aus einem nachhaltigen Färbeprozess ohne Abwasser.

Adriel besteht zu 100 % aus Altholz, sodass jeder Tisch ein Unikat ist. Außerdem pflanzt GreenRow für jeden verkauften Tisch in Zusammenarbeit mit der Arbor Day Foundation einen Baum (dies gilt für alle Holzmöbel der Marke).

An diesem farbenfrohen Kissenbezug ist nichts Subtiles, denn er verfügt über eine Rückseite aus 100 % recyceltem PET und einen Bezug aus 100 % Wolle, der RWS-zertifiziert ist.