„Bud Light-Manager beurlaubt, nachdem Dylan Mulvaney es kann“

Eine Partnerschaft zwischen Bud Light und dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney löste eine Diskussion über die Repräsentation in der Bierindustrie und einen Boykott einiger konservativer Verbraucher aus.

Wochen später sorgt der einzige Instagram-Beitrag, der den Diskurs ausgelöst hat, weiterhin für Aufsehen: Mindestens zwei Marketingleiter von Bud Light sind beurlaubt, Mulvaney sagte, sie sei transphober Belästigung ausgesetzt, einige Bars stellen den Produktverkauf ein und es kommt zu einer Schlägerei im Alt-Right-Bier in einer Pause zu sein, bevor es überhaupt gestartet ist.

Folgendes müssen Sie wissen:

Anfang April veröffentlichte Mulvaney ein Video, in dem sie eine speziell angefertigte Bud Light-Dose mit ihrem Gesicht darauf in der Hand hält. Das Unternehmen schickte es, um das Jahr seit Beginn ihres Übergangs zu feiern. Die Dose mit Mulvaneys Gesicht steht nicht zum Verkauf, aber das Unternehmen kündigte eine demnächst erscheinende Reihe von Dosen mit Pride-Thema und verschiedenen Pronomen an. Das Video war Teil einer Partnerschaft zwischen Mulvaney und der Marke und bewarb einen Social-Media-Wettbewerb, den die Biermarke veranstaltete.

Das Video stieß schnell auf positives und negatives Feedback und entwickelte sich zu einem wochenlangen chaotischen Spektakel.

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Kritiker sagten, die Biermarke solle „ihr Publikum kennen“ und forderten, dass Bud Light die Verbindung zu Mulvaney abbrechen und aufhören solle, „aufzuwachen“. Konservative Persönlichkeiten, darunter Gouverneur Ron DeSantis (R., Florida) und die US-Repräsentantin Marjorie Taylor Greene (R., Georgia), sowie Moderatoren von Fox News riefen zum Boykott auf. Kid Rock hat ein Video gepostet, in dem er mit einer Maschinenpistole 12er-Packs abschießt, und andere haben sich dabei gefilmt, wie sie Dosen zerstörten und wegwarfen.

Einige Bars stellten den Verkauf des Bieres ein – entweder weil sie sich auf ähnliche Anti-Trans-Überzeugungen berufen oder weil sie nicht politisch werden und keinen Streit auslösen wollten.

Tagelang blieb es in den sozialen Medien von Bud Light ruhig. Das Unternehmen veröffentlichte eine Erklärung zu den verschiedenen Partnerschaften des Unternehmens.

Aber Mulvaneys Unterstützer sagten, sie wollten etwas Direkteres, da das Starlet einer Flut transphober Belästigung ausgesetzt war.

Am 14. April brach das Unternehmen sein Schweigen in den sozialen Medien mit einer Erklärung von Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch. Er sagte, das Unternehmen habe „nie die Absicht gehabt, Teil einer Diskussion zu sein, die die Menschen spaltet“. Whitworth erwähnte weder den Boykott noch Mulvaney.

Zwei Marketingleiter von Bud Light, die an der Mulvaney-Partnerschaft beteiligt sind, sind jetzt beurlaubt.

Letzte Woche wurde die Beurlaubung der Marketing-Vizepräsidentin von Bud Light, Alissa Heinerscheid, bekannt gegeben. Konservative kritisierten Heinerscheid zuvor für ein wieder aufgetauchtes Podcast-Interview, in dem sie darüber sprach, Bud Light von seinen „zornigen“ Verbindungen abzubringen. Die Beurlaubung wurde erstmals von Beer Business Daily und Ad Age gemeldet und von Anheuser-Busch bestätigt.

Bis Montag wurde auch ein zweiter Manager – Daniel Blake, der das Marketing für die großen Marken von Anheuser-Busch leitet – beurlaubt, berichtete das Wall Street Journal.

Zuvor kursierte ein widerlegtes Gerücht, dass Anheuser-Busch wegen der rechten Gegenreaktion sein gesamtes Marketingteam entlassen habe. Die Associated Press bestätigte, dass dies nicht der Fall sei.

In ihrem ersten großen Interview seit der Bud-Light-Gegenreaktion sprach Mulvaney über das Ausmaß des Mobbings, mit dem die Transgender-Gemeinschaft – und ihre Verbündeten – konfrontiert sind.

„Es ist Mobbing, weil sie wollen, dass jeder, der sich mit Transsexuellen in Verbindung bringt, unter Beschuss genommen wird“, sagte sie in der Folge „Onward“ mit Rosie O’Donnell vom 11. April. „Sie wollen die Leute im Grunde dazu bringen, zu denken, dass man ausgelacht wird, wenn man mit jemandem wie mir verkehrt, und dass man jetzt der Verrückte ist. Weil man der Identität einer Person ‚nachgibt‘ oder einfach deren Existenz anerkennt.“ ."

Auf die Frage, warum rechte Trolle sie ins Visier nehmen, bezeichnete Mulvaney sich selbst als „ein leichtes Ziel“, weil sie im letzten Jahr den Übergang vollzogen habe.

„Ich bin noch neu in diesem Bereich“, sagte sie. „Eine Transfrau zu verfolgen, die das seit etwa 20 Jahren macht, ist viel schwieriger. Ich denke also, dass sie vielleicht denken, dass es bei mir eine Chance gibt … aber was ist ihr Ziel?“

Mulvaney äußerte weiterhin Bedenken hinsichtlich der Zahl der im ganzen Land auftauchenden Anti-Trans- und Anti-LGBTQ-Gesetze.

„Ich denke nur: ‚Wir müssen einfach am Leben bleiben‘“, sagte sie. „Dies ist meiner Meinung nach die Zeit, in der nicht nur normale heterosexuelle Menschen an der Reihe sind, sondern jeder Buchstabe des Alphabets muss für uns sichtbar sein – denn ich denke, es sind alle Hände an Deck.“

Als Reaktion auf die Bud-Light-Boykotte versuchte ein rechter Influencer, sein eigenes Anti-Woke-Bier auf den Markt zu bringen.

Doch wie The Daily Dot feststellte, ist es zu einer Herausforderung geworden, einen Vertragsbrauer zu finden, der das Bier herstellt und vertreibt.

Seth Weathers sagte, er habe Ultra Right-Bier kreiert, um ein Produkt zu verkaufen, das nicht „unser Geld dazu verwendet, Kinder mit ihrem aufgewachten Müll zu indoktrinieren“. Ein von Kritikern häufig verwendeter Anti-LGBTQ-Ausdruck besteht darin, queere Menschen mit „Groomern“ zu vergleichen, die „die Jugend indoktrinieren“. Weathers listete die Sixpacks für 19,99 $ zzgl. Versand auf. Ein Bud Light-Sixpack kostet durchschnittlich etwa 8 US-Dollar.

Weathers plante offenbar, das Bierbrauen an die in Illinois ansässige Bent River Brewing Company zu vergeben. Die Brauerei sagte, sie sei um den Vertrag gebeten worden, lehnte jedoch ab, als die Eigentümer herausfanden, worum es ging. Wie PorchDrinking.com erstmals berichtete, zeigen die Archive jedoch, dass Bent River auf der Website von Ultra Right als Bierhersteller aufgeführt war.

Derzeit ist die Website von Ultra Right noch aktiv und es heißt immer noch, dass das Bier in Illinois hergestellt wird. Aber die Lieferzeit wurde verschoben – von ursprünglich „11. Mai oder so ungefähr“ auf „ungefähr 30 Tage nach Bestellung“.