Bud Light kann den Trans-Influencer Dylan Mulvaney zum Boykott auffordern

UPDATE (24. April): Die Nachwirkungen der Partnerschaft von Bud Light mit dem Trans-Influencer Dylan Mulvaney entwickeln sich weiter. Seit dem 24. April sind mindestens zwei Führungskräfte von Bud Light beurlaubt. Hier ist das Neueste.

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Bud Light tritt in die Fußstapfen von Hershey-Schokolade, Cola, M&M's und anderen und ist das neueste große Lebensmittel- oder Getränkeprodukt, das in den Kulturkrieg der Konservativen gerät.

Prominente rechte Persönlichkeiten, darunter Politiker und Prominente, boykottieren die Bierlinie. Ihre Begründung? Eine Partnerschaft zwischen dem Bier und dem 26-jährigen Trans-Influencer Dylan Mulvaney.

Der Boykottversuch ist zu einem chaotischen Spektakel geworden, und Anheuser-Busch – die Muttergesellschaft von Bud Light – hält an der Zusammenarbeit fest, obwohl Kid Rock 12er-Packs mit einer Maschinenpistole abfeuert und die US-Repräsentantin Marjorie Taylor Greene (R., Georgia) filmt, wie sie aus Protest Coors kauft (eine Marke, die eigene Pride-Kampagnen durchgeführt hat).

Folgendes müssen Sie wissen:

Mulvaney ist eine TikTok-Influencerin und Schauspielerin, die durch die Dokumentation ihres Übergangs vom Mann zur Frau in den sozialen Medien präsent ist. In ihrer Video-Tagebuchserie „Days of Girlhood“ spricht sie für Millionen von Followern offen über ihre Erfahrungen als Transgender.

Wie das Online-LGBTQ-Magazin Them feststellte, pflegte Mulvaney mit zunehmendem Bekanntheitsgrad Unterstützung und Sponsoring, unter anderem bei Marken wie Kate Spade, Ulta und Instacart. Dennoch stößt ihre Popularität auch auf transphoben Hass.

Im Oktober diskutierten Mulvaney und Präsident Joe Biden in einem NowThis-Video über die Rechte von Transsexuellen. Republikaner im Kongress, darunter Greene und Senatorin Marsha Blackburn (R., Tennessee), gingen damals heftig gegen Mulvaney vor und nannten sie eine „falsche Frau“.

Dennoch ist auch die Unterstützung für Mulvaney gewachsen. Das Starlet hat fast 2 Millionen Follower auf Instagram und gab kürzlich eine Partnerschaft mit Nike bekannt (einem Unternehmen, dem rechte Boykotte nicht fremd sind).

Letzte Woche hat Mulvaney ein Video gepostet, in dem sie als Holly Golightly gekleidet ist, die ikonische „Breakfast at Tiffany's“-Figur, die durch Audrey Hepburn populär gemacht wurde.

In dem Video, das Teil einer gesponserten Partnerschaft mit Bud Light ist, bewarb Mulvaney den „Easy Carry Contest“ des Unternehmens, bei dem Kunden die Chance haben, 15.000 US-Dollar zu gewinnen, wenn sie ein Video veröffentlichen, in dem sie so viele Dosen Bud Light wie möglich in der Hand halten.

Mulvaney zeigt den Zuschauern auch eine maßgeschneiderte Bud-Light-Dose mit ihrem Gesicht darauf, um das Jahr seit dem Übergang zu feiern, den sie als ihr erstes Jahr ihrer „Mädchenzeit“ bezeichnete. Die Dose mit Mulvaneys Gesicht steht nicht zum Verkauf, aber das Unternehmen kündigte eine kommende Reihe von Dosen mit Pride-Thema und verschiedenen Pronomen an.

Das Video stieß schnell auf positives und negatives Feedback.

Kritiker sagten, die Biermarke solle „ihr Publikum kennen“ und forderten, dass Bud Light die Verbindung zu Mulvaney abbrechen und aufhören solle, „aufzuwachen“. Einige haben Videos gepostet, in denen sie Kisten Bier auskippen.

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Die Sichtbarkeit und Rechte von Transgender bleiben ein polarisierendes Thema. Eine Umfrage des Pew Research Center im letzten Jahr ergab, dass 36 % der Amerikaner sagten, die Gesellschaft sei nicht weit genug gegangen, um Transsexuelle zu akzeptieren, während 38 % sagten, die Gesellschaft sei zu weit gegangen.

Rechte Medienvertreter, darunter Moderatoren von Fox News, riefen zum Boykott von Bud Light und anderen von Anheuser-Busch hergestellten Bieren auf. Anheuser-Busch besitzt Marken wie Stella Artois, Budweiser, Busch und den republikanischen Favoriten Michelob Ultra.

Der US-Abgeordnete Dan Crenshaw (R., Texas) hat ein Video von seinem Kühlschrank ohne Bud Light gedreht, aber einen Fehler gemacht, indem er sich stattdessen versehentlich mit anderen Anheuser-Busch-Bieren eingedeckt hat.

Die konservativen Kommentatoren John Cardillo und Ben Shapiro verstärkten auf ihren beliebten Twitter-Konten die transphobe Kritik an Mulvaney. Cardillo hat auch transphobe Bemerkungen über Mulvaney missverstanden und getwittert.

Aber die Unterstützung der LGBTQ-Community durch Bud Light ist nichts Neues. Die Marke wirbt seit mehr als 20 Jahren für ihre Pride-Kampagnen, darunter letztes Jahr für den Pride-Monat eine Regenbogen-Aluminiumflasche. Auch andere große Biermarken haben ihre Unterstützung zum Ausdruck gebracht. Laut einer Analyse von Newsweek haben mindestens die Hälfte der zehn beliebtesten Bierunternehmen LGBTQ-Partnerschaften.

Es kommt darauf an, wen Sie fragen.

Da sich Berühmtheiten wie Kid Rock und der Country-Sänger Travis Tritt der Anti-Bud-Light-Bewegung anschließen, erfahren immer mehr Menschen von einer einstigen Nischenwerbekampagne. Laut Cookoutnews.com verwendeten Millionen von Menschen den Hashtag #BoycottBudLight auf Twitter und TikTok.

Im Gegenzug kursierten im Internet auch viele Fehlinformationen über die ursprüngliche Kampagne.

Es verbreitete sich das entlarvte Gerücht, Anheuser-Busch habe wegen der Gegenreaktion der Rechten sein gesamtes Marketingteam entlassen. Die Associated Press bestätigte, dass dies nicht der Fall sei.

In Erklärungen gegenüber Nachrichtenagenturen hat Bud Light seine Unterstützung für Mulvaney zum Ausdruck gebracht.

„Anheuser-Busch arbeitet mit Hunderten von Influencern unserer Marken zusammen, um eine authentische Verbindung zu Zielgruppen unterschiedlicher Bevölkerungsgruppen und Leidenschaftspunkte herzustellen“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung gegenüber Fox News.

Dennoch sagen Unterstützer des Influencers, dass das nicht genug sei. Die Marke, die normalerweise fast täglich Beiträge postet, hat seit Bekanntgabe der Partnerschaft keine Beiträge auf ihren Social-Media-Konten gepostet.

In einer Instagram-Story erwähnte Mulvaney, dass er Belästigungen ausgesetzt war.

„Es ist viel passiert und ich fühlte mich ein wenig niedergeschlagen“, sagte sie und dankte den Fans für ihre Unterstützung.